领读者要专业化 全民阅读也应标准化(2)

议题2

评选方式、标准、后续延展活动如何深入推进

立足专业 树立行业标杆形成标准

本次智囊会议上，专家智囊团还就大奖评选的方式、奖项、标准、后续延展活动等方面进行深入探讨。“有一些阅读推广人奖评出来名不副实，这需要很好的标杆。”青岛全民阅读研究院院长、青岛大学副教授张文彦认为，全民阅读活动如此广泛的开展以后，当下很多人和机构有志于阅读推广，但部分热情有余专业不足，如何凸显领读者大奖专业性十分关键。其建议，通过实践积累沉淀，梳理领读者大奖概念轮廓，形成一个领读人报告，通过活动树立核心品质，把领读者大奖变成行业标准。

领读者大奖到底要怎么评？还有哪些问题值得思考改进？“从专业、大众认同、官方认同三方面来形成权威性，这是形成一个品牌的必要因素。”王子舟认为，与权威性最大关联的便是获奖者的真实性。其建议，获奖者是否真实值得深入思考，不能局限于材料、视频、数据，而应前置工作环境，做深入访谈和调查。

深圳出版发行集团副总经理、深圳读书月组委会办公室副主任曹宇则认为，领读者大奖应在固化中找到自己的特色方向，依托于深圳这个全民阅读领先城市，整合优秀资源，做到“你无我有，你有我新，你后我前”的特色，不断找到创新点。“今年的领读者大奖，在书博会正好是路演阶段，一定要利用国家级的深圳独有资源和平台扩大影响。”

深圳大学教授，国家一级作家、深圳市作家协会副主席南翔认为，领读者大奖的最终目的不是颁奖，而是推动全民阅读活动。而每次颁奖会过后，品牌和活动的衍生效应缺乏，若能在活动之后继续散发传播，将会在全国不断扩大影响力。“例如每次把10个获奖的个人带到社区、企业、图书馆还有学校，做10场讲座，媒体再加强跟进，带动各地政府和各地民间关注，既能以深圳作为一个爆发点、聚集点、闪光点，同时又延伸到国内各省市。”

延展

未来是否需要更改奖项设置？

据了解，本次大奖拟设“年度领读者大奖”、“领读者·阅读组织奖”、“领读者·阅读项目奖”、“领读者·阅读支持奖”、“领读者·阅读空间奖”、“领读者·数字阅读奖”、“领读者年度致敬大奖”等奖项。杨平认为目前奖项设置过于复杂，增加了对外推广的复杂性。其建议重新修改评选标准和奖项设置，建设最好的阅读空间。“深圳是改革开放的试点，以后也要让深圳成为全民阅读的试点，建立标准是非常重要的。”

在奖项设置方面，徐雁则有不同观点。其建议，在固定的大奖中，每年还应该加大创新，比如逐年增加奖项，既拓展了获奖的总数，又拓展深化了颁奖的主题。“作为每一年的传播热点，我们应该有自信。”徐雁表示，领读者大奖从第一届朦朦胧胧到现在逐渐清晰，并对制度设计不断进行了改革创新，未来领读者大奖可以不断完善和打磨，做成一个高端且有穿透力的奖。